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2014年中国婴儿手推车市场报告

2014321日 15:28

 

婴儿手推车在中国市场只有半个世纪不到,但中国已经成为世界上最大的手推车制造国       |高歌

 虽然婴儿手推车在中国市场只有半个世纪不到,但中国已经成为世界上最大的手推车制造国。手推车的类型从0岁可以用到2岁左右的坐卧两用的手推车;再到限重15公斤左右的6个月到4岁的幼儿用手推车;以及轻便型,常被称为伞车的小型手推车;用于户外,轮胎可充气,可推动婴儿跑步之手推车;还有最近十分流行的、因为二胎政策而销量开始有所上升的双人婴儿手推车。品类式样繁多,价格也高低不等。

《宝贝市场》和SinoMedia的调研显示出下列数据,说明不同品类手推车的购买比例: 

关于产品使用寿命

200个家庭参加调查后显示出的平均拥有手推车数量为1.9辆;持有2台以上的占70%。购买或获赠后,如在不使用和无损坏的情形下,转赠率占63%。也就是说,大约6成的家庭都获得过别人赠送的婴儿手推车作为礼物,其中包括了新品和二手。

总体来说,中国父母在手推车如何使用上已经得心应手。但一些关于产品寿命的细节却容易被忽视。根据《宝贝市场》和SinoMedia的联手调研结果,在中国,一台手推车使用到孩子4岁到5岁的家庭占87%,五岁后的占23%,4岁前的占46%。如把使用后转赠的二手手推车计算在内,一台婴儿手推车会被使用5-8年。调查显示出,目前参与调研的父母中83%并不了解手推车的使用寿命,认为只要看上去新且推动便捷,就是好的。前段的叙述也说明了中国父母所期待的婴儿手推车的使用寿命应不低于5年。但事实上,对于市场上的手推车进行调查后的数据显示,5年是手推车生产商们认为最可靠的消费年限,此后多少会存在一些安全隐患,如刹车失灵、折叠不便等,也会因为实际使用损耗而造成提早报废。

可见,中国父母在手推车使用寿命方面的安全知识接近空白,生产商和零售商们有必要在产品说明中加以解释,不仅可以令父母们正确安全使用手推车,也能打开销 量,促进手推车推广。同时,还可以在营销方面做一些以旧换新,或者捐赠偏远城市的活动,加快手推车的市场流通,既环保又公益,同时提高业绩。

关于产品功能

中国父母在选购手推车产品的时候,品质与安全依旧是第一考虑的要素,其中品质的保障来自于品牌影响力和口碑等,这在去年《宝贝市场》的手推车市场报告中反复强调。因此,本次报告主要针对父母在选购产品时考虑的产品功能要素,调研结果如下:

遮阳篷:认为遮阳篷很重要的父母占72%。在选择时,整体美观度、材质和遮阳防风挡雨范围、收合后的角度与大小,是父母主要考虑的因素。对现有手推车的遮阳篷不满意的父母占34%,原因有的是材质造成的无法完全打开,通风不畅,或遮阳篷打开后无法观察到孩子的状况等。有UV防护的材质明显受到青睐,81%的父母表示希望是这样的材质。47%的父母希望同时购买手推车雨罩,但有6%的父母提出原装品牌的雨罩价格昂贵,不如之后在淘宝等网站的另行配置。23%的父母觉得雨天可以不用出门。

椅背:父母们都了解婴儿手推车的椅背可调整与固定角度,觉得这点很重要的占了66%。调研显示出父母中的98%认为目前市场上高级进口品牌的中高价位童车在椅背调节上比较好,无论是角度、还是前后方向调换,操作都非常便利。42%的父母觉得国产的中低价位,尤其是低价位的椅背调节比较难控制,通常调节在差不多的位置就算可以了。认为这类调节不到位并不影响乘坐的父母占了4成,因此可见中国父母,尤其是中低消费群体,对婴儿手推车在乘坐舒适度方面的要求,相比便捷和安全性来讲要低很多。

座垫:手推车的座垫在设计上通常会依照婴儿车大小或收折方式而有不同的设计与剪裁。81%的父母在意坐垫的材质和舒适度,认为要通气通风;有足够的空间;在软硬度上恰到好处,即舒适又安全,给到足够的支撑;结实、清洁便捷。7%的父母很细心地考虑到了选择有柔软设计的护头靠垫来保护婴儿头部的问题。33%认为最好是抗菌材质。

骨架:200名被调查父母中的83%希望选择铝质骨架,45%的父母注意到现在市场上的进口品牌或国产一流品牌手推车的一些最新彩色铝制骨架设计非常可爱,表示会在不考虑价格的基础上首选色彩缤纷的骨架。

把手和轮子:92%的父母在意把手的高低和握柄舒适度,这个比例在所有产品部件的功能中最高,说明父母最直接的触觉其实很大程度上决定了父母对手推车的体验感受。其次是轮子,87%的父母觉得手推车是否能前后左右各个角度旋转和打弯,是否感觉够稳定、够灵活,推动起来是否轻松安全,是让他们决定购买的重要因素。 

收合折叠:调 查显示出,目前中国婴儿手推车市场上销售的产品在收合折叠方面分为三类:第一种将前后折合后站立,折合后是四方型。第二种左右折合再上下折,折叠后呈一细 长状,体积较小,但不能站立。第三种是前后折合再左右对折,收合后大小适中,可背起携带,但缺点是骨架比较不稳固,推行时颠簸较明显。73%的父母要求折叠后大小能适用于普通私家车或计程车,如果现有的手推车不能达到这一要求的话,其中的6成父母表示会考虑再买一辆折叠后体积更小的。

也有3%的父母提出,中国的公园或商场等公共设施应该考虑有婴儿手推车临时租借,以方便父母带孩子出行。对于手推车品牌来说,和商场合作,以推广的方式给用户租赁一些新产品会是一个很不错的促销手段。

安全带:100%的父母了解安全带的功能是保护宝宝不致因乱动而发生意外跌落车外。至于是5点式还是3点式安全带,父母表示并不很在意,只要觉得够安全就好。但在安全带长度上,12%的父母要求可调节,可拆卸清洗与更换。有一部分父母会在孩子3岁左右起不再给孩子使用安全带。

前护栏68%的父母觉得可拆卸的前护栏比较好,等孩子较大时,可拆掉护栏以免座位空间太小,平时也比较方便给孩子随时更换尿布或者穿脱衣服。 

置物篮90%的父母首选有置物篮或置物背包的手推车,外出时便于摆放婴儿的奶瓶、尿布等。现在有进口手推车在侧面配有购物篮的,可以直接把妈咪包或者比较重的物件安全摆放,调查显示出65%的父母对此类手推车表示有兴趣进一步了解。 

煞车装置:很多中国父母其实不了解煞车装置是婴儿车必备的安全设备之一,也不了解一般使用于婴儿车的煞车装置同时具有减速的功能。只有12%的父母表示自己在购买手推车的时候仔细了解并研究过刹车装置。但当对父母进行安全教育之后,认为刹车装置重要的父母占69%。

防震装置:婴儿手推车的座垫内通常加设泡棉或者树脂棉,中级产品则设有防震功能,一般装设于前轮组或者后轮组。11%的父母表示知道有防震装置,但不知道可以在挑选手推车时,将车把放置于地面,轻压车架测试弹性和防震程度。在学习了防震测试知识后,38%的父母觉得良好的防震是很有必要的。

其他附加物:46%的父母表示有各类不等的需要,主要是依照带孩子的习惯,或生活所在地的气候状况来挑选。需求最大的是下列三类: 

餐盘:希望可拆卸,可装置于座位前方,可置放餐具或直接置放零食。62%。

雨罩:提供雨天时可全罩式覆盖婴儿车。47%。

脚套:提供较冷地区于户外使用,给予婴儿保暖。16%。

在整体设计上,手推车的色彩、面料花纹等,也是父母们购买产品的主要考虑因素,尤其是80后的年轻父母。针对10080后年轻父母的调研发现,78%认为时髦感很重要,手推车的外型和色彩一定要够美观。

中国父母使用婴儿手推车误区调查

宝贝市场》调研显示出,由于受生活习惯与传统习俗的影响,中国父母在婴儿手推车购买和使用的过程中,存在一些共同的误区与错误,现举例如下。可供婴儿手推车销售人员作为产品说明之营销参考,或直接收录于婴儿手推车说明书上。

婴儿车作为购物用推车:婴儿推车的置物篮,原本用意是方便放置孩子需要的尿布、纸巾、以及出门的一些必需小物。有时候也是为了方便父母带孩子外出购物。调查显示,76%的父母或家人曾经有过购买大量或超过5公斤的重物,并用婴儿车置放,且当时有3岁以下婴幼儿乘坐。事实上,婴儿手推车不建议放太多东西,尤其是推车手柄或座位侧部,最好不要挂东西,原因是挂太多东西会使婴儿推车重心发生偏移,造成翻车的可能性很大,尤其对于目前流行的轻型手推车来说。

搬运婴儿车上下楼:在手推车的中层与底层消费客户中,调查显示69%家庭收入总额在8,000元以下的家庭居住楼房没有电梯。因此在上下楼的时候,47%的父母曾将推车和婴幼儿一同搬运。这种做法其实不安全,如果搬运中双脚踩滑,或者不慎将婴儿车跌落,后果不堪设想。婴儿推车在上下楼时应折叠或空置,而婴幼儿应在父母看护下抱着或搀扶上楼,父母必须拉好楼梯扶手以确保安全。

未刹车锁定:在婴儿推车处于静止的时候,调查显示出只有2%的父母会及时锁定刹车;37%的父母表示,如果看到推车滑坡现象,会立刻锁定刹车;24%的父母家人表示几乎从未想过使用刹车锁定。静止状态下应养成将婴儿推车刹车系统锁好的习惯,并随时注意婴儿推车的停放状况。中国父母这方面的安全意识还不到位。

着装过厚:婴儿手推车安全带的长度通常是按照手推车适用的婴童年龄段来配置的,但中国的婴童看护者很多是老年人,在出门的时候,会给孩子过厚着装,结果就是安全带长度不足或太勒,造成不扣或者少扣安全带的非正常使用几率升高。调查显示,51%的父母或家长认为有时安全带长度无法调至最佳效果,22%有过放弃扣安全带的使用经历。

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